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文案策劃


同類和相關職位:[文案策劃][策劃][編輯][策劃][編輯]

簡介

嚴格來說,在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯系,而又迥然不同的專業分工。只不過,由于我國早期的廣告行業發展不成熟,公司普遍小型化,缺乏專業分工,再加上策劃人員都具備一定的文案水平,一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本,常常讓一個人承擔多種職能,從而很多策劃人員既要策劃營銷活動,又要撰寫廣告文案。但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是因果關系,主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的。 文案來源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節(廣告的文字創意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。 由于各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”,其實這是兩種差別很大,有著本質區別的工作。

分析

最近一個月,太倉人才網陽光版發布帶有“文案策劃” 關鍵詞的職位共22個馬上搜索職位:文案策劃),平均薪酬為5958.33元,從近一年內的數據來看,當前薪酬水平穩步增長趨勢。

崗位共計需求約36人,一個月以來的應聘人數為81人, 競崗比率(應聘/招聘)為 2.25:1(有2.25個求職者來競爭應聘一個職位), 該崗位人才供不應求,企業人事要招聘到滿意的人員,需要“蹲守”人才網一段時間,或者發布網頁招聘,申請市場招聘等;求職者發現此類職位,有意向的可以及時應聘!

職位相關詳細信息

一、基本釋義
文案
一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業
 。即廣告文案,主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。
例如:廣告文案:影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等
企業文案:企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等
策劃
策劃是立足現實,以創意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優化方案,以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統性的工作,有著自己獨特的運作模式。
需要特別注意的是:策劃絕不是點子、創意、想法,這只是策劃的一小部分。
策劃學是專門研究策劃的一門學科,有自己獨立的理論系統,是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞,廣告,營銷,公關,謀略等手段,但策劃學并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、再提高。
二、工作內容
1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;
2、負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢;
3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;
4、負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負 面報道的出現;
三、寫作要求
1、展現對閱聽眾要求的了解。
你會覺得了解你需要的人,也是能滿足你的需要的人。相同的道理也適用于
廣告。“這廣告懂得我,”讀者如此感覺:“我可以相信它一點。”這有助于排除買家對賣家的疑慮,甚至是“通常一點都不可相信”之感。Xerox資訊存取系統的廣告巧妙地運用了莫非定律,展現出對目標閱聽眾面臨問題的了解:有個人在辦公室里,話筒緊貼耳朵,傳來壞消息:“先生,我們已經查過你在找的那份資料——肯定是丟掉了。”
2、挑戰公認的事實。
廣告里比較令人愉快的吊詭之一是,和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服,嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調之一是用“每千人成本”——多少錢多少讀者——作為評量雜志的指標。Barrons,一本讀者財產經常超過七位數字的投資雜志,向這個想法提出了挑戰。論證重點應該是讀者的“質”而非“量”。“最低百萬富翁成本”于是成為標題。
3、既然事實比宣稱可信,最好用事實當宣稱。
在廣告里,“宣稱”常常只是“謊言”比較婉轉的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別準備的。你不能說你的花生醬里花生比較多,除非舉行過公開公正的數花生儀式。可是卻可以說某人如果為小孩準備這種花生醬就是比較好的媽媽。那你只要承認自己是在做廣告,所有的罪名就都不成立了。廣告反正就只是廣告。對律師和檢查人員來說,只要站得住腳,盡管說謊去!可是,對其他所有人來說,謊言就是謊言,而且清清楚楚。這是為什么BMW的廣告里不只堅持BMW是上選投資,還用它的高二手售價來證明這點。它的說服力并不是來自與其他汽車的相互比較,而是目標閱聽眾可能用來與其他投資相較的“去年有一種汽車表現超過紐約股票市場里318種股票”。
4、讓讀者得以相信。每個人的心里都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。不幸的是,這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛巡邏,一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地。我們的強壯警衛需要的通行憑證,是讓他可以接受你的前提而不致看來象白癡的有力證據。DDB替Avis制作的廣告里并不只是說Avis更努力,它說的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎?
5、讓讀者不得不相信。
這和第四點相互呼應。美國總統柯立芝曾經說過“無道理者終究難信”。Avis廣告的前提,呼應小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則,便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開,露出汽冷式引擎的廣告也是如此:“冷卻器不會有問題,因為沒有冷卻器”——無可辯駁的標題。
6、成為同類產品中最佳選擇。
這些日子這句話充斥在每個創意簡報里。這是“90年代”最基本的策略之一,雖然你弄不清楚是哪個90年代——由買家還在用貝幣付款時,廣告主就已經在使用這個策略了。這法子之所以有效,是因為每個買東西的人都希望別人覺得他做了件聰明事,至少不要被當作是做了什么傻事。買主的趨善避惡是橫古亙今,毋庸置疑的,這Saab 9000的定位為什么是“給繼承了腦袋而非財寶的人預備的跑車”。
7、創造購買的渴望。
只要你還有脈搏,就有渴望。如果產品能實現你的渴望,它的廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休,而可以成為內在的誘引喃喃低語,鼓勵你去將美夢成真。對“野火雞”(Wild Turkey)——波本威士忌的極品高價產品——而言,這便意味令讀者不可或忘任何價格較為低廉的選擇都是盲目簡吝與自我否定:“當然有比較便宜的波本——也有比較不值錢的股票和比較小的車”。
總之,廣告,照定義來,就只是一半的事實:廣告只會提出對產品有利的論述。至于不利的論述,對手會很開心地提出來的。加上讀者對你說的東西只能半信半疑,你的一半事實很快就會變成四分之一事實。那就離無關緊要不屑一顧,只有一線之隔了。
如果有一個簡單的原則能夠把這一切總和起來——事實上沒有著簡單原則,無論如何我還是提出來——那就是,寫廣告的人應該假設讀者至少和他自己一樣聰明。這有助于自己常常——或者幾乎總是——保持真誠的好處。此外也有助成就誠實的撰文——和可信的廣告。
四、主要特點
綜上所述策劃有以下幾個主要的特點:
第一、策劃的本質是一種思維智慧的結晶。
第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。
第三、策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。
第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。
第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測,策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。
第六、策劃具有科學的創意,策劃是人們思維智慧的結晶,策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創意。
第七、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個策劃方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。

[文案策劃] 平均薪酬歷史(月薪)
4232.14元
2017上半年
4411.76元
2017下半年
5037.5元
2018上半年
4551.72元
2018下半年
4844.09元
最近半年
5958.33元
最近1個月
注:2014年之前的數據由于部分沒有完整保留,可能存在較大的誤差,僅供參考!
[文案策劃] 薪酬水平-招聘數量(最近1個月)
1萬以上 
 3人
8千到1萬 
 6人
6千到7千 
 1人
5千到6千 
 7人
4千到5千 
 3人
3千到4千 
 12人
2千到3千 
 4人
[文案策劃] 薪酬水平-應聘數量(最近1個月)
1萬以上 
 0人
8千到1萬 
 2人
6千到7千 
 30人
5千到6千 
 7人
4千到5千 
 41人
3千到4千 
 1人
2千到3千 
 0人
[文案策劃] 地區-平均月薪(最近1個月)
太倉市 
 3928.57元
太倉城廂 
 6541.67元
[文案策劃] 地區-需求(最近1個月)
太倉市 
 7人
太倉城廂 
 24人
[文案策劃] 性質-平均月薪(最近1個月)
股份制 
 4500元
民營 
 4700元
個體經營 
 10500元
美資 
 3400元
[文案策劃] 性質-需求(最近1個月)
股份制 
 2人
民營 
 20人
個體經營 
 9人
美資 
 5人
[文案策劃] 學歷-平均月薪(最近1個月)
本科 
 4000元
大專 
 4000元
中專職高 
 9950元
不限 
 5100元
[文案策劃] 學歷-需求(最近1個月)
本科 
 7人
大專 
 9人
中專職高 
 10人
不限 
 10人
[文案策劃] 職位-平均月薪(最近1個月 前10)
活動文案策劃 
 10500元
市場文案策劃 
 7000元
文案策劃 
 5550元
文案策劃/美工 
 3875元
文案策劃(實習) 
 2750元
[文案策劃] 職位-需求(最近1個月 前10)
文案策劃/美工 
 12人
文案策劃 
 10人
活動文案策劃 
 9人
文案策劃(實習) 
 4人
市場文案策劃 
 1人
[文案策劃] 用人單位-需求(最近1個月 前10)
蘇州草莓樹文化藝術... 
 12人
太倉星空文化傳媒有... 
 9人
蘇州安軟信息科技有... 
 5人
蘇州象外環中文化創... 
 5人
江蘇新鑫物業管理有... 
 2人
蘇州科博思流體科技... 
 2人
太倉金馬智能裝備有... 
 1人
[文案策劃]相關職位(最近1個月)
.文案策劃/美工 (均3875元)12項
.文案策劃 (均5550元)5項
.活動文案策劃 (均10500元)3項
.文案策劃(實習) (均2750元)1項
.市場文案策劃 (均7000元)1項

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